冰火两重天，正成为2019年电视市场的真切体验。
奥维睿沃（avc revo）数据显示：2019年前三季度，全球电视品牌出货量同比微增0．3％至1．57亿台，但作为全球最大电视市场的中国市场，却自2018年第四季度以来就进入了下跌区间，整体表现低迷。以2019年第三季度为例，中国彩电市场零售量同比下降3．6％至1034万台；零售额同比下降10．4％至277亿元。
这是当下电视整体市场的大环境，但正如自然界的大环境生态是由无数小气候生态所组成，电视市场亦如此。同样是在奥维睿沃（avc revo）的数据中，能够看到：2019年前三季度，全球oled电视出货量同比增长27．4％至194万台，中国市场oled电视销量更是逆市飘红，诸如在双十一期间，京东11．11全球好物节“开门红”日开始一小时，高端oled电视成交额同比增长300％。奥维云网此前更是预测，2019年中国oled电视销量或将达到38万台。
可以说，oled电视正成为电视整体市场销量寒冬之中的星星之火。
但如何让oled电视的星星之火成为燎原之势，驱散寒冬，带领厂商们进入艳阳天，这却是厂商们需要解决的问题，毕竟从现实来说，oled电视虽然增速喜人，但与整体电视市场大盘相比，其销量整体占比还是太小。
是什么原因限制了oled电视的市场普及？这其中有oled发展年限的因素，毕竟相对于lcd屏幕而言，oled电视出现的时间还比较短，但这并非主因，其实制约oled电视达成市场普及的主要是这三块绊脚石。
三块绊脚石
（1）价格门槛高
从现实来说，相对于传统的lcd电视，oled电视所具备的自发光、高对比度、省电、护眼、柔性可折叠等技术特性使之在用户体验、产品形态等方面领先优势明显，但为何其在整体电视市场的占有率并不高？
首要原因在于oled电视高昂的价格抬升了入门门槛，阻隔了多数用户。诚如此前深圳创维－rgb电子有限公司董事长兼总裁王志国所言：“大家都知道oled好，但是oled最大的缺点就是贵，在价格上一点都不接地气”。一组对比数据很能说明问题：同为55吋的电视，当下 oled屏幕材质的电视售价至少都在5000元以上，但使用lcd屏幕材质的电视的价格则下探到了2000元，巨大的价格差异，使得多数用户在选择产品时不得不按钱包投票，而在经济下行期就更是如此。
在“oled big bang 燎原之旅第二季” 重庆站活动上，京东家电黑电采销部总经理戴可也分享了一组非常有意思的数据——2019年9月至11月，通过统计京东平台购买电视用户行为路径数据，发现用户搜索关键词落在了oled、超薄、大尺寸、4000元以上价位，而点击行为则落在了2000元至3000元、智能、55英寸等产品上，但在用户最终加购行为上，则多选择了2000元以内的平板电视。由此可见价格对于用户选择的巨大影响。
（2）用户认知不足
价格之外，用户认知不足是阻碍oled电视普及的另一块绊脚石。作为科技从业者，我们自然知道oled电视相对于lcd电视有着诸多的技术与体验优势，但对于普通用户而言，他们对于oled的技术优势其实并不知晓。而另一方面则在于，电视产品与其他消费电子产品事实上还存在着一定的差异性，电视产品的技术优劣（诸如画质、音质表现）其实等很难通过参数让普通用户拥有直观认知，其更需要用户进行实际体验、对比后才能拥有直观认知。但从现实来说，用户却很难在同一场景下观看到不同材质的电视表现，特别是在中国市场，此前一份问卷调查数据就显示：有多达50．85％的用户表示并没有体验过oled电视。而这也或许解释了为何oled电视在全球市场的渗透率能够达到35％，但在中国市场的渗透率仅为18％（2019年q2季度数据）。
（3）上游供给不足
其三则是用于oled电视制作的大尺寸oled面板供给，在此前一直处于供给不足状态——受限于oled技术难度，前些年大尺寸oled产品良率一直较为低下，这使得oled面板供给紧缺成为了常态。但在市场供需体系中，供给紧缺必然会导致大尺寸oled面板采购成本提升，从而需要oem厂商付出更多的bom成本，但更高的bom成本自然又进抬升oled电视的成品价格，最终使得oled电视市场售价高昂，可以说产能供给不足使得oled电视陷入高价循环，而这自然不利于oled电视达成市场普及。
总结而言：能够发现，阻碍oled电视达成市场普及的，其实并非单一因素，而是产品价格、用户认知、上游原材料供给等因素的综合。所以对于厂商而言，要使oled电视在快速达成市场普及，走入寻常百姓家，也就需要着力解决好这些问题。
在此，好消息是，厂商们正在加紧行动，在“oled big bang 燎原之旅第二季”重庆站活动上，我们看到lg display、京东、索尼、创维、飞利浦、长虹、康佳、松下等上下游厂商以及销售平台商正进一步联合行动，对这些阻碍oled电视星火燎原的绊脚石进行定点爆破。

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