2014年以来，国家从扶植政策出台、到各地保税仓落地建设，对跨境电商的支持力度空前。三年来跨境电商蓬勃发展，阿里、京东、网易等电商平台发力，更是让“海淘”和“全球购”概念的跨境电商，成为今年“双11”的一个重头戏。
三年来，越来越多的人把精力和钱包瞄准了海外洋品牌。根据艾媒咨询数据显示，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿，增速达到78.3%。到2018年，中国海淘用户预计将达到0.74亿。
今年“双11”，各家跨境电商早早就开始备货。天猫双11总指挥刘博：“我们把消费者最为集中的区域和国家做了重点的筛选，在筛选的背后我们研究这些国家的消费者对于平台上的商品，什么样的品类、什么样的商品有最强烈的需求，在这种情况下，我们精选货品，对当地消费者进行精准化的运营。”
今年以来，互联网巨头都提出新的模式和商业理念，马云提出“新零售”，丁磊则在不久前提出“新消费”。网易公司市场部总经理袁佛玉说：“政府鼓励跨境电商发展，用户在国内消费购买进口商品的体验肯定是大大提升和优化，比如我们大部分商品是保税仓模式，通过跨境电商买，与海淘（c2c）运输很漫长相比，到货的体验很好，和在国内购买商品的基本一致了。消费升级对更好的商品、生活有需求的用户是非常多的，用户也更懂商品了。”
海购海淘，对中国宏观经济利弊如何？有人提出“跨国买火爆，导致中国购买力外流”的担心是否成立？中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为：“中国在进出口问题上，从来没有主动追求顺差。一带一路倡议中，中国提出扩大进口，明年要首次举办进口博览会。其实我们产业发展是不惧怕外来品进入的，没必要对跨境零售进口有质疑态度。消费者很多人把钱给了海外品牌商，但也增加了就业机会，使很多人从事于跨境零售进口，获得更多就业机会和收入来源。”
（记者邓吉 编辑黄宇达）